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杭州钱江潮企业文化传播有限公司交锋:房产全程整合 → 如何感触住品

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标题: 如何感触住品
vhjghjv45
美女呀,离线,留言给我吧!
等级:新手上路
文章:11
积分:115
注册:2012年2月18日
发贴心情
常说,“耳听为虚,眼见为实。”有感才会有触,看房如同相亲, 白癜风复发了到哪治 ,怦然心动后才会有接触的欲望;才会去感触住品。

营造与产品气质相吻合的气氛,使产品品质在传播中得到强化。掀起一场有影响力、有好感度的广告运动。建筑与自然的相逢,是以自然为尊、以自然为师、以自然为上,戈雅与地中海风格的相遇,是一次必然,是对地中海气质的一脉相承。“感觉对了,真好”是对四十万方西班牙水岸住区的诠释,全新塑造戈雅的亚别墅格调居所住品。

我们如何自然地感触住品?一场全方位的感官体验传播将戈雅印象发挥到了极致。通常意义上的传播,分为视觉传播、听觉传播、嗅觉传播、知觉传播等,我们通过360度的核心行动指针,通过不同传播途径来有效传播我们的产品。将多种感官效果通过不同的渠道进行传播,力求建立市场对产品的全方位体验,形成差异性的直观感知,建立本阶段的市场影响力,促进产品的销售力。戈雅印象通过感(触觉):一、感受·西班牙二、感觉·意境三、感悟·点滴;触(触):触及·记忆、触动·心弦、触景·生情;住(居住):一、住区·地域  二、住宅·建造  三、住居·服务;品(风格)  一、品读·居家  二、品味·慢  三、品赏·哲思来全方位传播产品理念及特殊生活感受。戈雅公寓西班牙洋房的建筑风格明显:一步阳台、铁铸栏杆、围合式庭院;带有明显建筑特征的西班牙元素给我们带来全新的视觉洗礼,通过感·触·住·品将这种生活体验传播到极致。

戈雅的视觉印象通过红、黄、蓝、绿四种基本色为主基调,在报纸广告、杂志广告、电视广告来进行传播;在听觉传播中运用各种生活中的声音,通过电台、展示中心背景音乐来传播;触觉传播通过触摸感,运用样板区、样板房来诠释建筑、环境的真实感受;而案场给人的整体感受就是销售气氛的形成,对于客户下单起到了决定性的作用。戈雅的样板区气氛营造,售楼部与样板房的熏香处理给人带来嗅觉传播。知觉传播则通过时间、空间。不同时间、空间的不同感受来进行传播;而综合的感官传播则通过楼书来进行立体式传播。不同的传播方式令你的感官产生不同的反应,通过层层体验来感触住品,将产品的


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2012/2/18 17:01:00
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